Seaduse järgi on reklaam teave, mis on avalikustatud mis tahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, teenuse osutamise või kauba müügi suurendamise, ürituse edendamise või isiku käitumise avalikes huvides suunamise eesmärgil.
Uue seadusega täpsustatakse tubakatoote reklaami keeldu, mille kohaselt on keelatud ka eksponeerida kaubamärki viisil, mis viitab tubakatootele või selle tarbimisele. Näiteks on edaspidi keelatud tuhatoosil kujutada tubakatootja kaubamärki.
Samas ei loeta tubakatoote reklaamiks kaubamärgi kasutamist ja eksponeerimist muude kaupade (näiteks riiete, jalatsite, mööbli jms. toodete) tähistamiseks, millele on kantud kaubamärk (Camel jt) ja mida kasutatakse samas ka sigarettide tähistamiseks.
Määravaks saab siinkohal asjaolu, et kaubamärgi kasutamine peab toimuma viisil, mis ei ole seostatav tubakatoote või selle tarbimisega. Seega, reklaamides näiteks Camel Boots’e, puudub küll otsene viide tubakatoodetele, kaubamärki annab siiski seostada tubakatoodetega, aga keelatud see ei ole.
Samuti pole uue seadusega keelatud avaldada tubakatoodete kaubamärki koos kaubandusliku teabega ja juhul, kui kaubanduslikule teabele lisataks kaubamärk, ei ole selline tegevus vastuolus seadusega. Seega uus reklaamiseadus karmistab küll tubakatoodete kaubamärgi eksponeerimise regulatsiooni, kuid samas säilib võimalus avaldada kaubamärki muudel kaupadel ja müügikohtades koos kaubandusliku teabega. Tõenäoliselt oskavad reklaamifirmad edaspidi uuele regulatsioonile loominguliselt läheneda.
Kui Sa ei soovi saada meilt rohkem uudiskirju, siis saada meile e-mail aadressile: info@headman.ee pealkirjaga „Ei soovi uudiskirja”.
© 2008 Hedman Partners
Narva mnt 11D, Tallinn 10151 Tel 6 116 950 info@hedman.ee